CEO Coca Cola: Đã đến lúc phải thay đổi, không thể phụ thuộc vào nước soda mãi!

07-02-2018

Trong sự thay đổi của mình, Coca Cola nhìn thấy cần phải đa dạng hoá hơn nữa.

"Những gì đã giúp chúng tôi thành công trong suốt 130 năm qua không thể tiếp tục giúp chúng tôi thành công trong 130 năm sắp tới", James Quincey trả lời phỏng vấn tờ CNN.

"Khi thế giới phát triển, kinh tế cải thiện, trật tự thế giới được thiết lập, mọi người vẫn muốn thưởng thức đồ uống. Thực tế mỗi năm, con người còn càng chi tiêu nhiều hơn cho đồ uống như họ muốn có nhiều chọn lựa".

Quincey - người vừa thay thế vị trí CEO của người tiền nhiệm lâu năm Muhtar Kent cho rằng Coke cần phải đổi mới hơn và tránh tự mãn.

James Quincey, CEO của Coca-Cola

 

"Chúng tôi cố gắng thử nghiệm nhiều thứ. Không phải tất cả đều có hiệu quả. Chúng tôi cũng sẽ không quá buồn khi thất bại. Cái chúng tôi cần là học hỏi, tiếp tục tiến lên và cải tiến".

Quincey nói rằng ở một vài mặt nào đó, Coke có lẽ nên bắt đầu giống một công ty công nghệ hơn. Các sản phẩm cần đưa vào thị trường nhanh hơn và liên tục đổi mới để khiến chúng trở nên tốt hơn. Hãy cứ nghĩ về cách Apple và Google cho ra đời hệ điều hành iOS và Android.

"Chúng tôi sẽ tiến hành thử nghiệm - nghĩa là học hỏi từ ngành công nghiệp công nghệ, 1.0, 2.0, 3.0. Đừng hy vọng làm thứ gì hoàn hảo, chỉ cần học hỏi và biến nó trở nên tốt hơn".

Bản thân các nhà đầu tư phố Wall cũng muốn Coke thay đổi. Cổ phiếu công ty hiện bị thụt lại phía sau một số đối thủ như Pepsi và Dr Pepper Snapple - đơn vị vừa đồng ý bán cho gã khổng lồ cà phê Keurig Green Mointain trong vài năm vừa qua.

Pepsi hiện sở hữu gã thực phẩm Frito-Lay và nhà sản xuất ngũ cốc, bột yến mạch Quaker. Trước khi Dr Pepper Snappler bán Keurig, họ đã mua hãng đồ uống Bai Brand với giá 1,7 tỷ USD.

Coke phải đa dạng hoá hơn nữa. Warren Buffett - cổ đông lớn nhất của Coke nổi tiếng nghiền Coke và Cherry Coke, ông ấy uống hàng ngày. Tuy nhiên Quincey thừa nhận rằng những người như Buffett chỉ là ngoại lệ.

Quincey nói rằng điều đầu tiên Buffett hỏi ông sau khi nắm chức vụ CEO công ty là bước đầu hoạt động thương mại điện tử của Coke tại Mỹ làm tới đâu rồi?

Coke hiện đã sẵn sàng tiến xa hơn ngoài soda. Công ty là một trong số những nhà sản xuất nước lọc đóng chai lớn nhất thế giới thông qua thương hiệu Dasani. Họ cũng đã mua lại hãng đồ uống vitamin Glaceau với giá hơn 4 tỷ USD từ hơn 10 năm trước. Gần đây hơn, Coke cũng mua lại nhà sản xuất nước có ga Topo Chico.

Quincey ám chỉ rằng Coke đang sẵn sàng thực hiện nhiều thương vụ thâu tóm hơn nữa. Tuy nhiên ông tỏ ra rụt rè khi được hỏi liệu công ty có muốn lấn sân sang lĩnh vực thực phẩm như Pepsi hay đồ uống có cồn hay không. Ông chỉ trả lời đơn giản rằng "không có gì là không làm được cả".

Nói như vậy không có nghĩa là Quincey sẽ hoàn toàn từ bỏ nước uống soda. Ông nói rằng 4 loại nước soda Diet đang kinh doanh rất tốt. Họ cũng đạt được thành công với dòng Coke Zero.

"Chúng tôi thật sự thu hút được sự chú ý trên toàn cầu nhờ một số cải cách giúp mọi người có thể thưởng thức những đồ uống mà họ yêu thích mà không có đường".

Ông nói thêm rằng Coke cũng sẽ thử nghiệm sản xuất kích thước nhỏ hơn đối với những đồ uống có đường để giảm lượng calo mỗi khi uống.

Mặc cho những thay đổi như vậy, Quincey vẫn khẳng định công ty không hoàn toàn "ruồng bỏ" loại đồ uống soda chủ đạo của mình. "Tôi không nghĩ thế giới sẽ nhỏ bé hơn và buồn hơn nếu một ngày nào đó không có Coke".


Theo Trí Thức Trẻ / CNN

 

Công viên kỷ lục thế giớinhasangnghiep

Các tin khác

0_luu-nga-1.jpg

Doanh nhân Lưu Nga: 'Phụ nữ thành công bị soi xét hơn cả đàn ông'

Trên trang cá nhân, CEO của thương hiệu thời trang trong nước cho rằng, phía sau cuộc sống của một nhà lãnh đạo nữ, mức độ thành công bao gồm cả thiên chức phụ nữ. CEO là sứ mệnh, làm phụ nữ là bản...

08-02-2018

0_sundar-pichai.jpg

CEO của Google: Trí tuệ nhân tạo ảnh hưởng đến nhân loại hơn cả sự ra đời của lửa

Theo ông Sundar Pichai – Giám đốc điều hành hiện tại của Google thì trí tuệ nhân tạo (AI) sẽ sớm chứng minh được tầm ảnh hưởng đến tương lai cuộc sống con người trong mọi khía cạnh.

07-02-2018

0_ngo-minh-duc.jpg

Doanh nhân Ngô Minh Đức, Chủ tịch HG Holdings: Đi đúng rồi sẽ đến đích

Con át chủ bài trong chiến lược phát triển tương lai của ông Ngô Minh Đức, Chủ tịch HG Holdings là một cái tên rất mới, Gotadi – trang web đặt vé máy bay, khách sạn... Nhưng ông Đức cho rằng, cái tên...

07-02-2018

0_Ingvar-Kamprad3.jpg

Ingvar Kamprad: Nguồn cảm hứng cho nhiều doanh nhân

Ingvar Kamprad, người sáng lập IKEA và Ikano, một trong những doanh nhân vĩ đại nhất của thế kỷ 20, đã qua đời bình an tại nhà ở Smaland, Thụy Điển vào ngày 27/1/2018. Cuộc đời và sự nghiệp của ông là

06-02-2018

TRUNG ƯƠNG HỘI KỶ LỤC GIA VIỆT NAM
TỔ CHỨC KỶ LỤC VIỆT NAM - VIETKINGS

HÀNH TRÌNH QUẢNG BÁ CÁC GIÁ TRỊ KỶ LỤC DOANH NGHIỆP - DOANH NHÂN VIỆT NAM

TRUNG TÂM DỮ LIỆU CEO VIỆT NAM

(THÀNH VIÊN CỦA VIỆN CEO THẾ GIỚI - WORLD CEO ACADEMY)

Địa chỉ: 148 Hồng Hà, Phường 9, Quận Phú Nhuận, TP. Hồ Chí Minh
Điện Thoại: (08) 384 78965 - Hotline: 0983 334 555  -  0902 813 275

Email:   

BẢN QUYỀN © CỦA CEOBANK VIỆT NAM THUỘC VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN KỶ LỤC - VIETKINGS